Essie

Pozytywna koloroholiczka

Mowa o Essie Weingarten – zdeterminowanej kobiecie biznesu, która w 1981 roku założyła markę lakierów do paznokci Essie. Dziś firma jest międzynarodowym potentatem o opinii legendy, od której wszyscy inni czerpią swoje inspiracje. Sklepy w Polsce czekały na te kultowe lakiery do paznokci, odżywki, bazy i top coaty wiele lat, bo aż do 2012 roku. Jednak nie zawsze było tak… kolorowo.

Essie rozkręcała swoją działalność tanimi sposobami sama. Nie miała do dyspozycji social mediów, reklam online, wielkich zasięgów. Korzystała głównie z żółtych stron książek telefonicznych, gdzie widniały numery kontaktowe do usługodawców. Tak znalazła między innymi producenta szklanych buteleczek czy barwników, z których miały powstawać lakiery do paznokci Essie. Główny problem polegał na tym, że minimalne ilości zamówień były przytłaczające, a ceny komponentów zwalały z nóg. Przykładowo producent szklanych opakowań wymagał nabycia minimum 2 mln sztuk, a Essie nie wiedziała, czy sprzeda choćby 2 tys. swoich lakierów. Pigmenty trzeba było kupować w galonach – minimum 55, co przekładało się na 11 tys. buteleczek jednego koloru (!). W związku z tym pierwsza kolekcja lakierów do paznokci Essie liczyła zaledwie 12 odcieni (aktualnie są ich setki, wszystkie o oryginalnych i unikalnych nazwach).

Od salonów urody w Las Vegas po pałac rodziny królewskiej

Na samym początku Essie nawet nie marzyła o takim luksusie, jak własny sklep. Odwiedziła chyba wszystkie manikiurzystki w Las Vegas, którym zostawiła próbki swoich lakierów do paznokci. Wkrótce potem telefony zaczęły się urywać, a biznes rozkręcać. Obecnie lakiery do paznokci Essie to pierwszy wybór gwiazd (np. Angeliny Jolie, Jennifer Aniston, Meryl Streep itp.), ale i wielkich person – ponadczasowy odcień Ballet Slippers nosi sama… królowa Elżbieta! Z kolei Allure miała na swoim ślubie księżna Kate. Sama widzisz, bez cen z kosmosu możesz osiągnąć efekt najwyższych lotów.

Marka Essie była pierwszą, która uczyniła z lakierów do paznokci modny gadżet o statusie i opinii kosmetyku must have. 

Bezpieczne formuły przede wszystkim

Co wyróżnia lakiery i produkty do pielęgnacji paznokci Essie? Są całkiem tanie, w pełni wegańskie i pozbawione takich kontrowersyjnych składników, jak formaldehyd, toluen, fosforan trifenylu czy ftalan dibutylu. Mają fenomenalną paletę kolorystyczną, zawsze dopasowaną do aktualnych trendów. Wyznaczają kierunek innym także w takich kwestiach, jak kształt opakowań – ikoniczna kwadratowa buteleczka lakierów Essie powstała już w 1985 roku.

Po inspiracje w kwestii nail art warto zaglądać na profil marki na Instagramie, a także na oficjalną stronę online.