Ralph Lauren

Marka o europejskich korzeniach

Ralph Lauren to firma, którą zna chyba każdy, kto interesuje się choć trochę wielką klasyczną modą. Jej założyciel jest wielbicielem i propagatorem amerykańskiego stylu preppy, który stanowi synonim niezobowiązującego luksusu. Poza odzieżą i akcesoriami dla kobiet i mężczyzn brand zajmuje się też produkcją ubrań dla dzieci i niemowląt, dekoracyjnych artykułów do domu oraz ekskluzywnych kosmetyków i perfum. Opinia na temat wszystkich towarów jest jedna – są pożądane, cenne i godne pozazdroszczenia. A jaka jest historia mężczyzny, który wypromował markę?

To jedna z tych spółek modowych, gdzie twórca nie ma wykształcenia projektanckiego. Ralph Lauren studiował ekonomię w Nowym Jorku, ale żeby sobie dorobić, zatrudnił się też w firmie szyjącej krawaty. Jako dziecko żydowskich emigrantów z Białorusi dorastające na cieszącym się złą sławą Bronksie nie miał lekko. W szkole kpiono z jego prawdziwego nazwiska – Lifshitz – dlatego w wieku 16 lat je zmienił. Nie poddawał się i dzięki uporowi i zainteresowaniu eleganckim ubiorem w latach 60. udało mu się wprowadzić na rynek własną markę – Polo. Wkrótce potem pojawiły się też gadżety wnętrzarskie i kosmetyki.

Słynne logo

Na początku w swoich sklepach Ralph Lauren sprzedawał krawaty – inne niż wszystkie, bo wielobarwne i oryginalne. Na kanwie tego sukcesu brand poszedł o krok dalej i zaczął tworzyć całe kolekcje ubrań i akcesoriów. Niestety nie najtańszych, ale dzięki temu teraz marka jest tak poważana, a charakterystyczny znaczek z zawodnikiem polo jadącym na koniu stał się synonimem dobrego gustu. Dziś rozpoznamy po nim także kosmetyki, które są jednymi z najchętniej kupowanych zarówno stacjonarnie, jak i online. Nikomu nie trzeba chyba przedstawiać kultowych serii zapachów Big Pony czy Sport. Aromaty nawet nie muszą być promowane przez sklepy, a i tak od razu się sprzedają.

Warto zauważyć, że chociaż jako korporacja modowa Ralph Lauren nadal znajduje się w rodzinnych rękach, to już część kosmetyczna została przejęta przez francuskiego giganta – L’Oréal.

Cechy rozpoznawcze

Do legendarnych pomysłów projektanta należą oczywiście koszulki polo, lubiane spodnie chinosy, klasyczne swetry czy mokasyny. I mimo że marka słynie też z tradycyjnych garniturów (także dla pań), nieobce jej są bogata paleta żywych kolorów i sportowe akcenty.